Enquanto anteriormente, a publicidade era principalmente limitada a jornais, rádio e televisão (média tradicionais), hoje tem ido mais além.

  Com o crescimento da Internet (média digitais), as empresas têm percebido a necessidade de reforçar a sua presença online e, portanto, investem cada vez mais em marketing digital.

 

• Alcance

 Sem dúvida, as campanhas publicitárias conseguem alcançar uma grande parte da população através dos meios tradicionais. No entanto, a mensagem chega a um número ainda maior de pessoas através da média online. A Internet ajuda a atingir um enorme número de pessoas dentro de um curto espaço de tempo. Enquanto o marketing tradicional está limitado apenas a um determinado número de pessoas numa certa área, os média online não têm limites ou barreiras.

 

• Custo

 A utilização da média convencional tem custos significativos. Anúncios de televisão, rádio e jornais são caros. A utilização das plataformas digitais é, então, útil para as pequenas empresas com ainda poucos recursos financeiros.

 

• Monitorização / Controlo

 Qualquer anunciante quer saber o número de pessoas a que o seu anúncio conseguiu chegar. No   marketing tradicional, o anúncio pode ser colocado estrategicamente para alcançar público-alvo, mas o número de pessoas atingidas é sempre vai ser o número aproximado. Pelo contrário, em marketing online, não só o número exato de pessoas atingidas é visível, mas também os dados demográficos são criados.

 

• Comunicação com o Público

  Os média digitais dão às empresas a oportunidade de se envolverem com o público ainda mais do que os média tradicionais. O marketing através dos média digitais permite diálogos entre empresas e clientes. Através da média digital, os clientes podem discutir os produtos e serviços online em tempo real, ou seja, a comunicação flui nos dois sentidos. O mesmo não acontece na média convencional, onde a comunicação flui apenas num sentido, o que pode levar a confusões e problemas. 

A oportunidade de ser continuamente ativo e responder imediatamente são algumas das vantagens de ter uma presença online. As pessoas mais facilmente comunicam diretamente através de um site do que anotam um número fazem uma chamada (mesmo que seja gratuita!).